Het mysterie van 'not provided' ontrafeld
Wat betekent 'not provided' eigenlijk?
Wanneer je in Google Analytics kijkt naar de zoekwoorden die bezoekers gebruikten om op je site terecht te komen, zie je steeds vaker de term 'not provided'. Dit betekent simpelweg dat Google deze informatie niet meer vrijgeeft. Maar waarom?
Google introduceerde deze verandering geleidelijk vanaf 2011, met als hoofdreden het beschermen van de privacy van gebruikers. In 2012 werd het effect merkbaar voor ingelogde Google-gebruikers, en sinds 2023 wordt vrijwel alle organische zoekwoorddata als 'not provided' weergegeven.
De impact op online marketing
Deze verandering heeft grote gevolgen voor marketeers en website-eigenaren:
- Minder inzicht in effectieve zoekwoorden
- Moeilijker om SEO-strategieën te optimaliseren
- Uitdagingen bij het meten van ROI voor specifieke zoekwoorden
Maar niet getreurd, er zijn oplossingen!
Slimme manieren om zoekwoorden te achterhalen
Benut de kracht van Google Search Console
Google Search Console is een onmisbaar instrument geworden voor het verkrijgen van zoekwoordgegevens. Hier vind je informatie over:
- Zoekwoorden waarvoor je site wordt weergegeven
- Aantal impressies en klikken per zoekwoord
- Gemiddelde positie in de zoekresultaten
- Click-through rate (CTR) per zoekwoord
Deze tool geeft je een uitstekend overzicht van je organische zichtbaarheid, maar mist nog steeds de koppeling met conversies.
Keyword Hero: de missing link
Keyword Hero is een innovatieve oplossing die de gaten in Google Analytics opvult. Door slimme combinatie van gegevens en machine learning, biedt deze tool:
- Schattingen van 'not provided' zoekwoorden
- Koppeling van zoekwoorden aan conversies
- Integratie met Google Analytics voor naadloze rapportage
Met Keyword Hero krijg je niet alleen je zoekwoorden terug, maar ook het vermogen om je SEO-strategie direct te koppelen aan je bedrijfsresultaten.
Hoe werkt Keyword Hero?
- Koppel je Google Analytics en Search Console accounts
- De tool analyseert patronen in beschikbare data
- Machine learning algoritmes schatten ontbrekende zoekwoorden
- Resultaten worden weergegeven in een aparte Analytics property
Met een nauwkeurigheid van meer dan 90% biedt Keyword Hero een betrouwbare blik op je zoekwoordprestaties.
Positionering als indicator
Een indirecte maar effectieve methode is het analyseren van je posities voor specifieke zoekwoorden. Hierbij maak je gebruik van:
- Google Search Console voor positietracking
- Google Ads Zoekwoordplanner voor zoekvolumes
- Advanced Web Ranking voor CTR-gegevens per positie
Door deze gegevens te combineren, kun je inschatten welke zoekwoorden het meeste verkeer genereren.
Alternatieve tools voor zoekwoordanalyse
Naast Keyword Hero zijn er andere waardevolle tools die je kunnen helpen bij het ontdekken van relevante zoekwoorden:
- Ubersuggest: voor zoekwoordsuggesties en concurrentieanalyse
- SEMrush: biedt uitgebreide zoekwoordanalyse en concurrentie-inzichten
Deze tools helpen je niet alleen bij het vinden van nieuwe zoekwoordmogelijkheden, maar geven ook inzicht in de strategieën van je concurrenten.
Van inzicht naar actie: optimaliseer je strategie
Nu je weet hoe je zoekwoordgegevens kunt achterhalen, is het tijd om deze inzichten om te zetten in een effectieve strategie:
- Analyseer de gevonden zoekwoorden op relevantie en potentieel
- Optimaliseer bestaande content voor de meest waardevolle zoekwoorden
- Creëer nieuwe content gericht op kansrijke zoekwoorden
- Monitor je prestaties en pas je strategie regelmatig aan
Door consistent deze cyclus te volgen, kun je je organische zichtbaarheid verbeteren en meer kwalitatief verkeer naar je site trekken.
Conclusie: overwin de 'not provided' uitdaging
Het 'not provided' fenomeen in Google Analytics hoeft geen onoverkomelijk obstakel te zijn. Door creatief gebruik te maken van beschikbare tools en technieken, kun je nog steeds waardevolle inzichten verkrijgen in je zoekwoordprestaties.
Onthoud: "Elke dag zonder inzicht is een gemiste kans op groei." Neem daarom nu actie:
- Implementeer Google Search Console als je dat nog niet hebt gedaan
- Overweeg het gebruik van Keyword Hero of vergelijkbare tools
- Experimenteer met alternatieve zoekwoordanalyse-methoden
- Blijf je strategie verfijnen op basis van de verkregen inzichten
