Wat zijn UTM parameters?

UTM parameters worden toegevoegd aan je URL's om details over je marketingcampagnes te tracken. Het gaat erom de bron, het medium en de specifieke campagnes te identificeren die bezoekers naar je site brengen.

UTM parameters zijn als digitale broodkruimels die je helpen de reis van je klant te volgen en te begrijpen.

Dit zijn de vijf meest gebruikte UTM parameters:

• utm_source: Hierbij geef je aan waar je bezoekers vandaan komen. Denk aan social media, een nieuwsbrief of een zoekmachine.
• utm_medium: Dit parameter vertelt je via welk medium de klik kwam. 'CPC' voor betaalde advertenties of 'email' voor e-mailcampagnes.
• utm_campaign: Specifieke naam van een campagne, zoals 'zomerverkoop' of 'kerstaanbiedingen'.
• utm_term: Wordt gebruikt voor specifieke zoekwoorden in betaalde zoekcampagnes.
• utm_content: Om te onderscheiden tussen verschillende versies van dezelfde campagne.

Hoe gebruik je UTM parameters?

Het toevoegen van UTM parameters aan je URL's is eenvoudiger dan je misschien denkt. Volg deze stappen om aan de slag te gaan:

Stap 1: Begin met de basis-URL

Zorg eerst dat je de URL hebt van de pagina waar je mensen naartoe wilt sturen. Dit is je basis-URL. Bijvoorbeeld www.jouwwebsite.nl/zomercollectie.

Stap 2: Voeg een vraagteken toe

Voeg een '?' toe aan het einde van deze URL om de query parameters toe te voegen.

Stap 3: UTM parameters invoegen

Begin de parameter met utm_ en voeg de gewenste waarde toe. Scheid meerdere parameters met een &. Hier is een voorbeeld:

https://www.jouwwebsite.nl/zomercollectie?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=zomerverkoop&utm_term=summer+sale&utm_content=image_link

Tools om het werk te verlichten

Het maken van UTM parameters kan tijdrovend zijn, maar gelukkig zijn er tools die dit werk voor je doen. De Google Campaign URL Builder is een handige tool om je al het werk uit handen te nemen. Je voert je gegevens in en klaar! Je hebt een volledig geformatteerde URL met UTM parameters.

Waarom UTM parameters gebruiken?

Het gebruik van UTM parameters biedt tal van voordelen voor je marketingstrategie:

Betere campagne-analyse

Met UTM parameters zie je direct welke campagnes de beste resultaten opleveren en welke onderdelen van je campagne beter kunnen. Dit stelt je in staat om snel bij te sturen en je marketingbudget effectiever in te zetten.

ROAI-analyse (return on advertising investments)

Door specifieke data over je campagnes te verzamelen, kun je gemakkelijk zien welk geld er verdient wordt en waarop je moet focussen. Dit helpt je om je investeringen te optimaliseren en je rendement te maximaliseren.

Opportuniteiten identificeren

UTM parameters helpen je om potentieel interessante opportuniteiten of kansen te zien die je anders zou missen. Misschien ontdek je wel een onverwacht populaire bron van verkeer of een campagne die beter presteert dan gedacht.

Meer controle over je content

Door te zien welke content het beste presteert, kun je je contentstrategie aanpassen naar wat werkt. Dit helpt je om je tijd en middelen efficiënter in te zetten en je doelgroep beter te bereiken.

Praktische toepassingen

Nu je weet wat UTM parameters zijn en waarom ze zo waardevol zijn, laten we eens kijken naar enkele praktische toepassingen:

Sociale media campagnes

Voeg UTM parameters toe aan de links die je op Instagram, Facebook of LinkedIn deelt. Zo kun je precies zien welk platform de meeste conversies oplevert en welk type content het beste aanslaat bij je doelgroep.

E-mailmarketing

Gebruik UTM parameters om te zien hoe effectief je e-mailcampagnes zijn en waar het verkeer vandaan komt. Je kunt zelfs verschillende versies van dezelfde e-mail testen door verschillende UTM parameters te gebruiken voor verschillende segmenten van je mailinglijst.

Printadvertenties

Plaats verkorte URL's met UTM parameters op grote billboards of flyers, zodat je ook ziet hoe deze offline campagnes online worden omgezet. Dit geeft je waardevolle inzichten in de effectiviteit van je offline marketinginspanningen.

Best practices voor het gebruik van UTM parameters

Om het meeste uit je UTM parameters te halen, zijn hier enkele best practices om in gedachten te houden:

• Wees consistent: Gebruik een consistente naamgeving voor je parameters. Dit maakt het analyseren van je data veel eenvoudiger.
• Houd het simpel: Gebruik geen te lange of ingewikkelde parameters. Houd het kort en bondig.
• Vermijd persoonlijke informatie: Gebruik nooit persoonlijke informatie in je UTM parameters, zoals namen of e-mailadressen.
• Test je links: Controleer altijd of je getagde links correct werken voordat je ze gebruikt in je campagnes.
• Gebruik hoofdletters consequent: Besluit of je hoofdletters wilt gebruiken en blijf daar consequent in.